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拆解腾讯音乐Q2财报:付费用户全球前三、内容生态共建、场景生态布局

时间:19-08-13 13:53    来源:证券时报

证券时报记者 王小伟

美股进入财报季披露高峰。8月13日,腾讯音乐娱乐集团披露了其2019年第二季度未经审计的财务报告。财报显示,腾讯音乐Q2的各项数据保持稳步增长,总营收59亿元(8.59亿美元),同比增长31%;实现净利润9.27亿元(1.35亿美元),调整后利润11.3亿元(1.64亿美元)。

值得一提的是,在第二季度,腾讯音乐在线音乐付费用户数达到创纪录的3100万,同比增长33%;社交娱乐付费用户数达1110万,同比增长16.8%。目前,腾讯音乐总付费用户数仅次于Spotify、Apple Music,位居全球前三。

业内认为,业绩增长稳健、付费用户持续高涨的背后,腾讯音乐向市场释放出一大信号:中国音乐市场的潜力正在被加速释放。

共筑内容生态

作为中国领先的在线音乐娱乐平台,拥有业界领先的优势地位。此外,据Q2财报显示,腾讯音乐通过联合各方资源深度打通文娱产业的价值链条,不断丰富音乐内容形态,构建了一个多元的内容生态,探索自身与产业合作共赢的新路径。

一方面,腾讯音乐向产业链上游延伸,通过发力内容共建,为用户创造优质内容的体验。包括与更多音乐厂牌合作,以及增加音乐类综艺节目、音乐短视频、长音频内容如有声读物和播客。

另一方面,腾讯音乐不断跨界,打造音乐在文娱内容生态中更广泛的价值。腾讯音乐成立“影音+”联盟,已为超20部影视剧发行近100首歌曲,2019第二季度,发行《影》、《古董局中局》影视剧原声;以及为《王者荣耀》虚拟男团,定制并发行单曲《Wake Me Up》,登上人气榜和新歌榜前五,未来将继续深化与腾讯游戏、腾讯影业和腾讯视频之间的合作,制作和发行更多优质的音乐作品。

此外,历经2年努力,腾讯音乐培育了中国领先的原创音乐人平台,腾讯音乐人累计已上传歌曲近40万首,在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐总播放量超1000亿。

随着音乐正版化的持续推进,未来,腾讯音乐在付费模式上的探索将充满更多可能性,也将进一步普及中国音乐用户的付费习惯,提升用户付费比例。此前,高盛发表研究报告称,从付费用户数量角度,腾讯音乐在2018年已成为全球第三大音乐平台,占全球付费用户的11%,同时预计到 2030 年,这一比例将上升到23%,腾讯音乐将超越Apple Music成全球第二。

布局场景生态

在产业科技化、智慧化的大趋势下,AI、5G、IOT等技术的革新,给音乐行业的发展带来了更多的可能性。顺应科技发展的浪潮,腾讯音乐在深耕内容生态的同时,也在不断拓宽音乐体验的边界,在场景中孵化音乐的更多元价值。

第二季度,腾讯音乐已经与美国新能源电动车特斯拉达成合作,为特斯拉量身定制狂暴模式、完全自动驾驶能力、HEPA生物武器防御模式、宠物模式四种专属模式歌单,为车主带来以科技为内核的潮酷音乐体验。

与此同时,中国最受欢迎十家汽车品牌中的8家、三大智能音箱品牌的2家以及中国领先的儿童智能手表品牌,都在享受腾讯音乐提供的音乐服务,腾讯音乐为人们开启了全新的智能音乐生活场景。

此外,腾讯音乐也积极推动产品出海。目前,腾讯音乐旗下产品全民K歌的国际版“WeSing”,也正在拓展东南亚市场,将极具中国特色的在线K歌体验输出给海外听众。让海外用户体验到带有中国基因的音乐产品。据悉,过去三个月,WeSing在菲律宾Google Play的下载排名一直保持音乐和音频类应用第一。

伴随着中国音乐市场的规范化、多元化,中国的音乐市场发展空间依然广阔。对于腾讯音乐来说,继续培育用户付费习惯,与合作伙伴共同推进内容生态的建设,通过多元合作开拓更多音乐消费场景,仍将是其未来发展的重点。